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超六成食品类老字号“触网”电商 京东超市成入驻最多平台

作者:华体会官网 时间:2021-08-17 13:53
本文摘要:近期公布的《中华老字号电商发展报告》表明,目前最大力触网的老字号企业主要来自北京、广东、上海、江苏等电商繁盛城市,适当地北京老字号品牌的销售额占比也最低。虽然酒香不怕巷子深,但是如何拓展新的销售渠道,特别是在是激发起年长消费者的注目早已沦为中华老字号企业的当务之急。中国商业联合会中华老字号工作委员会近期公布的《中华老字号电商发展报告》表明,电商早已沦为众多中华老字号特别是在是食品类品牌快速增长最慢的销售渠道,更加多的老字号开始感受到触网的最重要。

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近期公布的《中华老字号电商发展报告》表明,目前最大力触网的老字号企业主要来自北京、广东、上海、江苏等电商繁盛城市,适当地北京老字号品牌的销售额占比也最低。虽然酒香不怕巷子深,但是如何拓展新的销售渠道,特别是在是激发起年长消费者的注目早已沦为中华老字号企业的当务之急。中国商业联合会中华老字号工作委员会近期公布的《中华老字号电商发展报告》表明,电商早已沦为众多中华老字号特别是在是食品类品牌快速增长最慢的销售渠道,更加多的老字号开始感受到触网的最重要。

数据表明,目前最大力触网的老字号企业主要来自北京、广东、上海、江苏等电商繁盛城市,适当地北京老字号品牌的销售额占比也最低。按销售额来看,去年位列电商渠道销售前十位的品牌分别是稻香村、光明、五芳斋、海天、王老吉、冠生园、中茶、全聚德、杏花楼、皇上皇。

一个不容忽视的事实是,尽管很多传统食品品牌顶着老字号的光环,但受到产品销售渠道容许、产品形式不合适年轻人消费市场需求等因素的影响,只不过非常一部分老字号企业的经营状况并不悲观。有报告数据表明,目前中华老字号企业中仅有10%经营效率较好,70%可只得维持现状,还有20%则正处于长年亏损甚至面对破产倒闭。这意味著人们耳熟能详的知名品牌只不过只是老字号中的一小部分,更好的老字号因在经营管理、产品创意、供应链打造出、品牌推展等多方面不存在问题,陷于了发展瓶颈,急需除旧纳新。

也于是以因此,触网不仅为很多有局限性的老字号品牌带给了市场渠道的大规模扩展,堪称通过互联网、大数据取得了一手的市场信息,有助展开更加精准的用户定位、产品开发和营销。报告表明,京东餐馆是目前国内老字号企业进驻最少的电商平台,从2015年开始至今食品行业内早已有多达六成的老字号进驻京东。去年这些老字号的销售量和销售额增幅都在100%以上,特别是在是电商激发起了大量年长用户对老字号的注目。据理解,京东今年还将专门重新组建中华老字号无界零售联盟,计划邀300家中华老字号和地方老字号中的食品企业全部重新加入联盟,不仅之后在渠道推展上助力老字号,还计划发售一系列扶植措施,特别是在针对经营状况很差的老字号企业需要走进困境。

据报,目前还包括知味观、杨家四川、王老吉、五芳斋、保宁、海天、鹃城牌、京华、红螺食品、百花牌、杏花楼在内的十多家中华老字号品牌已首批重新加入联盟。


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