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特斯拉在中国“求变”除了产品开发也要开始搞营销了?

作者:华体会官网 时间:2021-10-05 13:53
本文摘要:在全球仅次于的电动汽车市场——中国,特斯拉正在再次发生改变。该汽车制造商于是以打算展开一项根本性的广告宣传措施,开始展开赛车活动和DJ展览以及发售一系列用作聊天应用程序的特斯拉贴。特斯拉(TSLA.O)仍然以来对营销不屑一顾,其首席执行官伊隆·马斯克撒谎特斯拉从来不做广告,而是将这部分钱用来研发产品。将焦点从产品扩展到服务但在全球仅次于的电动汽车市场——中国,特斯拉正在再次发生改变。

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在全球仅次于的电动汽车市场——中国,特斯拉正在再次发生改变。该汽车制造商于是以打算展开一项根本性的广告宣传措施,开始展开赛车活动和DJ展览以及发售一系列用作聊天应用程序的特斯拉贴。特斯拉(TSLA.O)仍然以来对营销不屑一顾,其首席执行官伊隆·马斯克撒谎特斯拉从来不做广告,而是将这部分钱用来研发产品。将焦点从产品扩展到服务但在全球仅次于的电动汽车市场——中国,特斯拉正在再次发生改变。

该汽车制造商于是以打算展开一项根本性的广告宣传措施,开始展开赛车活动和DJ展览以及发售一系列用作聊天应用程序的特斯拉贴。一个案例是:王玉波,一位30岁的营销主管及特斯拉车主,他在本月不受特斯拉公司邀,在上海的一条赛道上磨练自己的驾驶员技能。“我自学了如何将我的Model3充分发挥至无限大,”王说道,他常常就特斯拉公布一些充满热情或具备批判性的博客,并有时候与朋友一起参与比赛。

特斯拉中国驾驶员学校负责人LeoLiu回应,特斯拉于是以将焦点从产品扩展到服务领域,该学校目的指导人们“充分利用他们的汽车”。8月份,该公司为汽车记者、具备影响力的社交媒体和少数车主举行了三场这样的活动,其中一场在北京,两场在上海,并计划扩展到广州和成都等其他大城市。

“我们也在考虑到今年冬天在冰上赛道上展开更好有可玩性的比赛,”Liu说道,并补足称之为未来不会邀更加多车主。据知情人士,虽然特斯拉还没开始传统的电视或广告牌宣传,但这家美国公司的中国区总裁TomZhu今年以来仍然在制订策略,以提升品牌的吸引力,他常常谋求从营销和销售专家那里获得点子和意见。

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转型背景:新的工厂将要投产面对白热化市场竞争为了提高他在中国的形象,马斯克目前正在采访中国,周四他与阿里巴巴马云在一场关于AI的行业活动中展开了白热化的辩论。特斯拉为认识中国客户而作出新的希望之际,正值这家硅谷汽车制造商打算在上海开办一家大型汽车装配厂,并在奢华电动汽车市场面对白热化竞争之时。该公司的第一家海外工厂将于今年年底投产,特斯拉回应,初期阶段,该工厂应当需要每周生产3,000辆Model3车型。

研究公司LMCAutomotive的数据表明,这将使每月在中国销售的Model3数量减少至目前进口车(Model3)数量的将近四倍。该工厂预计在ModelY投产后,年产能将超过25万辆。

一位消息人士回应:“随着产量快速增长到几乎有所不同的水平,我们必需学会如何管理更大的销售和售后系统。这就是我们现在展开这些活动的原因。

”不过,该消息人士补足称之为,特斯拉在营销方面的开支近高于中国传统汽车制造商。自2014年以来,特斯拉仍然向中国出口汽车,并且仍然是中国其他汽车制造商展开广告宣传时的较为对象。2月下旬,特斯拉在中国市场发售的Model3车型进展成功,使得上半年特斯拉在中国的收益跃居42%,约15亿美元,相等于其总收入的13.5%。


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